Tại sao Google lại tự phát triển công cụ chặn quảng cáo của chính mình?

TheạisaoGooglelạitựpháttriểncôngcụchặnquảngcáocủachínhmìxem trực tuyến tennis hôm nayo lý thuyết, điều này hoàn toàn vô lý. Phần lớn lợi nhuận của Google đến từ việc bán quảng cáo, tại sao công ti này lại tự phát triển tính năng cắt đứt “nguồn sống” của họ?

Đơn giản, vì Google không còn cách nào khác.

Hiện tại, Google đang phải trả cho Adblock Plus, dịch vụ chặn quảng cáo lớn nhất bây giờ, một khoản tiền khổng lồ lên tới 25 triệu USD để quảng cáo của mình “lọt qua”.

Trong khi Chrome đang được coi là trình duyệt web nổi tiếng nhất hiện nay, Google vẫn đang phải cạnh tranh với các công ti khác ở thị trường châu Á, phần lớn trong số đó đều tích hợp tính năng adblock của riêng họ vào trình duyệt. Nếu Google muốn trình duyệt “cây nhà lá vườn” của mình giữ vững vị trí, họ cần phải thay đổi.

Nếu bạn đang sử dụng adblock, khả năng lớn bạn đang sử dụng Adblock Plus hoặc Adblock. Theo PageFair, hiện đang có 615 triệu thiết bị trên thế giới sử dụng các dịch vụ ngăn chặn quảng cáo.

Biểu đồ số lượng thiết bị sử dụng các dịch vụ chặn quảng cáo từ 2009 đến 2016

Trên thực tế, Adblock Plus không chặn toàn bộ các quảng cáo mà tính phí các công ti như Google, cho phép các quảng cáo của công ty này được chạy trên các trình duyệt có sử dụng Adblock Plus. Đây chính là quá trình “whitelisting”, cách mà Adblock Plus thu về lợi nhuận.

Google phải trả tiền cho Adblock Plus đồng nghĩa với việc công ty này không còn hoàn toàn kiểm soát công việc kinh doanh quảng cáo của chính mình. Do đó, tính năng adblock mà Google đang phát triển dành cho Chrome sẽ giải quyết vấn đề này.

Toàn bộ ngành công nghiệp quảng cáo đều không hề ưa quá trình “whitelisting” và thường coi nó như là một hình thức “tống tiền”. Tuy nhiên, họ cũng thừa nhận rằng chất lượng quảng cáo cần được nâng cao nếu muốn người dùng ngừng sử dụng các dịch vụ adblock.

Phần lớn người dùng chặn các loại quảng cáo do chúng gây rất nhiều phiền toái, tốn thời gian, ngốn dữ liệu di động và thỉnh thoảng còn tự động phát ra âm thanh. Tất cả các nhà xuất bản quảng cáo đều nhận ra vấn đề này và thành lập tổ chức “Coalition for Better Ads” nhằm giúp ngành quảng cáo phát triển theo chiều hướng tốt hơn dành cho người tiêu dùng.

(责任编辑：Nhận định)